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蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

2018年6月25日 10:33
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        還有一個月時間,蘋果iPhone 7就要發布,這款新品能帶動iPhone銷量,扭轉蘋果在硬件市場的頹勢嗎?即便能夠,蘋果還能仰仗iPhone 7的火爆風光多久?在硬件遭遇瓶頸的時候,蘋果App Store卻連年飛速增長,并且是只增不減,這是一座源源不斷的大金礦,如何更好地依靠軟件和軟件服務轉變營收模式,這是包括蘋果在內眾多手機硬件廠商面臨的挑戰。

iPhone不再閃耀

    蘋果正在漸漸失去光環,根據蘋果公司2016財年第三季度財報,報告顯示,蘋果第三季度營收為424億美元,低于去年同期的496  億美元;凈利潤為78億美元,比去年同期的107億美元下滑27%。期內蘋果共售出4039.9萬部iPhone,比去年同期的4573.4萬部下滑15%。

    而從中國市場2016年第一季度的出貨量來看,三星稍微下降,蘋果下降了16.3%。華為、OPPO和vivo都大幅增長,OPPO增幅最快,達到了153.2%。蘋果的頹勢很明顯。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

從目前各種爆料和傳聞來看,蘋果iPhone7除了取消實體Home鍵和3.5 mm耳機插口之外,它整體和我們能預想到的并不會差太多。這意味著很多人將不會為了一款跟iPhone 6外觀相差無幾的新品花錢,蘋果雖然仍在硬件方面堅持創新,但這種“擠牙膏式”的創新已經很難刺激硬件銷售的爆炸性增長點。

App Store增長爆炸

在硬件越來越難賣的情況下,軟件卻越來越好賣。蘋果的iOS應用商店App Store捷報頻頻,根據8月11日新聞報道,應用市場分析公司Sensor Tower周三發布的一份最新報告,截至去年年底,App Store應用數量達到175萬個,而當前數量約為200萬。預計到今年年底,App Store應用數量將達到293萬個;到2020年,App Store中的活躍應用數量將達到506萬,這意味著四年后App Store應用數量規模將增長73%。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

App Store應用商店在2008年推出,在接下來的幾年時間里,應用數量一直呈爆炸性增長。App Store是蘋果在軟件和服務業務的重頭,對蘋果來說,這是一座源源不斷的金礦,絲毫沒有衰落的頹勢,無數開發者愿意在這里發布他們的最新游戲和應用,甚至將App Store作為平臺首選。

2016年年初,蘋果宣布2015年度App Store創收200億美元,和喬布斯不同,庫克喜歡用數字來展現這方業績,今年8月份,庫克通過社交網絡宣布,剛剛過去的7月刷新了App Store的月營收記錄,這基本也能夠預設著,2016年同樣會是App Store的創收破記錄年。2016年應用市場營收有望達到520億美元,展望未來,預計2020年將突破1000億美元。

爆款游戲躺地吸金

App Store的增長最主要還是依賴游戲收入增長,根據Sensor Tower數據顯示,在五月份上架的48231款應用里,游戲就占了20958個,占據半壁江山。2016年第二季度的統計,游戲類應用的收入占全球iOS總收入的75%。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

在庫克所說的App Store刷新營收記錄的7月份里,AR+位置定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亞、新西蘭和美國,這款手游以席卷全球之勢引爆潮流,無數人走向大街小巷抓小精靈。單靠少數幾個上架國家和首月下載量,凈營收就已經突破2億美元?,F在該手游已經在北美、歐洲、亞洲等眾多國家上架,未來也將布局到全球各地,吸金力不可估量,根據美投行分析師預測,未來1~2年內,《Pokemon Go》將為蘋果帶來30億美元營收。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

另外一款熱門手游《皇室戰爭》雖然上架首月收入遠遠比不上《Pokemon Go》,但是上架兩個月的收入就突破兩億,直到7月份之前它還是全球最賺錢的手游。

當然在最賺錢手游方面,中國的手游有話要說,《夢幻西游》7月收入預測就達到8億,《劍俠情緣》7月收入預測4億,雖然國內游戲的統計涵蓋安卓和iOS和其他分發渠道,但這個估值哪怕剔除掉大部分,剩余的App Store份額還是相當可觀。

玩家們在手機游戲上的消費(主要是游戲內購消費)已經大大超過了購買PC游戲、主機游戲的消費,未來各種熱門手游依舊會是App Store增長的最大推動力。

App Store在中國

在中國,Android手機市場份額依然穩坐頭把交椅,占81.4%,iOS市場份額只有17.9%,但蘋果App Store在中國的營收增長卻是爆炸式的,今年第二季度,在iOS游戲類這一塊,中國已經超過美國躍居收入排名第一。根據App Annie預測,不久的將來,中國會在iOS應用總體營收上全面超越美國,成為全球第一大iOS應用市場。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

目前,蘋果在中國有超過150萬開發者,這些開發者也為蘋果創造了巨額收益。庫克表示,“蘋果應用商店創紀錄的業績”是大中華區業績保持增長的重要原因。蘋果二號人物席勒在今年一月上海之行時也指出,App Store應用商店內下載量最大的那些應用中很大一部分來自中國開發者之手。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

我們在App Store上看到的中國應用和游戲越來越多,這是一件很振奮人心的事。不過在中國,開發者和蘋果面臨的挑戰都非常大,今年7月1日開始實行的國內“最強手游新規”已經被適用于App Store,有關部門要求所有上架的手游都必須有出版審批號(版號),否則就要面臨下架的命運。

盜版和破解也是阻礙應用市場健康前進的一大因素,國內的各類iPhone助手以越獄為跳板趁機進行破解游戲(應用)服務,只為更好地吸量。改變以往的環境需要時間,不過隨著蘋果對越獄的堅決死磕,不斷加強的安全防漏洞措施讓越獄變得越來越艱難,使用原生系統的用戶增加,自然在iOS游戲、軟件上花的錢也就多了。另一方面就是中國用戶正版意識和消費觀念的轉變,使得正版App與正規的充值消費都開始被大多數人接受。

圍獵下的危機

從目前來看,App Store在移動應用市場的地位依舊無人能及,但卻并不是牢不可破。上至谷歌的Google Play、微軟的Windows Store,下至中國騰訊等游戲商接連布局的App分發平臺,都在從外部威脅著App Store的地位。

不僅如此,隨著上架應用數量不斷爆炸性增長,蘋果也面臨著無數棘手的難題,其中最首要的,莫過于在App汪洋大海中如何讓用戶發現自己感興趣的、新上架的、質量好的應用游戲。如果不能有效地“推銷”,那么App Store的競爭力無疑就會下降。

事實上現在已經有很大部分iOS用戶不依賴用App Store找東西了,因為獲取新App的途徑那么多,并不非要點開應用商店才能看見(何況App Store也是經常問題不斷)。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

為此蘋果做出各式各樣的努力,App Store的首頁進行多次改版,為的就是調整推薦機制,使之更具個性化,適合單個用戶選擇使用。從今年秋季開始,App Store商店當中的“特色(Featured)”欄目將不再向用戶推薦已下載的應用,而僅推薦安裝新應用。蘋果還要在其搜索服務中植入收費廣告,一來最大化提升搜索的使用率;二來增加創收途徑,三來可以讓開發者為自己的App爭取更多機會。

蘋果最好的機會

App Store是眾多開發者最好的機會,而現在也是蘋果最好的機會。

在歷史上,蘋果有過兩次新品大躍進的歷史,一次是iPhone 4,一次是iPhone 6。iPhone 4第一次把攝像頭做到500萬,還是BSI,第一次采用金屬邊框,前后玻璃造型,綜合產品力在當時出類拔萃,而且第一次在世界上人口最多,消費能力最強的中國市場同步發售,引發了購買狂潮。iPhone 6進入了蘋果多年來始終回避的大屏幕手機市場,引發了又一輪購買狂潮,很多大屏幕安卓機用戶倒戈。

但是iPhone 7在硬件本身很難有新的興奮點,也沒有市場空白去開拓,我們可以預見iPhone 7會不錯,但是僅僅不錯是解決不了蘋果銷量下滑問題的。

面臨這種處境的不僅僅是蘋果,眾多靠手機硬件作為主要盈利的生產廠商都在遭遇市場飽和,產能過剩的處境。硬件的營收總會有上升、趨緩、平穩到下滑的走線,但現在卻正是軟件與軟件服務上升的時期??梢哉f在軟件服務上,“蘋果們”遠遠沒能跟上那些總是追求著“更薄更快更強”的硬件的腳步。不知道即將召開的秋季新品發布會上,那些外觀上已經沒有多大進化空間的硬件產品,還能如何用技術創新打動我們,又或者結合新的軟件演示,讓我們眼前一亮。

蘋果欲重鑄輝煌,吃硬更得吃軟

蘋果目前在技術與硬件、軟件與硬件結合上是一個長項,但軟件與軟件服務創新卻是短板,軟件服務屬于別人無法復制、無法抄襲的領域,軟件與技術創新更會為硬件創新提供新的突破點,頂級的軟件支撐才能為蘋果從消費者市場打入教育、醫療、企業市場提供保障。App Store充滿潛力的未來應該會讓更多人看清楚方向。


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